Andrei Borţun: "Cu o minte pricepută se poate face orice"

Andrei Borţun, unul dintre cei mai cunoscuţi specialişti în PR, crede că sportul ar deveni mult mai vizibil dacă ar fi promovat de experţi în comunicare





Borţun este unul dintre cei mai cunoscuţi PR-işti din România. Acum zece ani, firma sa, Millenium Communications, a inventat şi a crescut AdPrint, festival internaţional de advertising, al cincilea ca mărime din Europa, care  ajuns la cea de-a zecea ediţie. Am încercat să dezbatem împreună problema imaginii sportului în România, un domeniu care, în ciuda vizibilităţii, are nevoie de refrazare şi îmbunătăţire la capitolul comunicare.



- Andrei, de ce crezi că echipele şi sportivii români nu apelează încă la agenţii de PR?

- Sînt companii mari din România care nu apelează la agenţii. Aşadar, cluburile nu au un comportament neapărat de acuzat. Nu mai mult decît alte categorii de potenţiali clienţi: politicieni, artişti, meserii liberale etc. Mai grav mi se pare că nu ne cer ajutorul mulţi dintre sponsorii unor echipe sau federaţii. :O



- De ce este mai grav?

- Se bagă bani mulţi, mai ales în fotbal, dar sponsorul se bazează doar pe vizibilitatea pe care o primeşte graţie audienţei sportului sau echipei respective. Ar trebui să vadă că, prin banii pe care-i plăteşte, îşi cumpără drepturile de a folosi un context în care mai apoi să construiască programe care să-i adauge valoare lui, ca brand. De asemenea, cei cu viziune şi bani ar putea încerca să ridice gradul de fidelitate al unui segment de populaţie pentru disciplina respectivă, să-i adauge noi valori, să comunice mai bine atribute deja existente, dar prăfuite şi uitate ale partenerului său.



- Dacă ai avea posibilitatea să-ţi alegi un client din lumea sportului din România, care ar fi acesta şi de ce?

- Federaţia Română de Rugby. Pentru că ar fi foarte mult de construit pe o bază ofertantă. Este un sport care a avut rezultate bune. În lumea largă este imens de iubit. La noi e un sport care are nu mulţi iubitori, dar absolut fideli. Cu sprijinul lor se poate construi mult. Şi toate astea pentru că este unul dintre puţinele sporturi care, dincolo de spectacol, patimă, bani, inspiră foarte mult respect.



- Printre clienţii voştri, aţi avut vreunul asociat sportului?

- Cel mai relevant exemplu este "Cupa României Timişoreana". Timişoreana a intrat ca sponsor principal al acestei competiţii sportive. Noi, alături de departamentul lor de marketing, am investit pentru a da mai multă vizibilitate acestui proiect. Nu ne-a interesat doar cîte bannere punem pe stadion sau cît de mare e sigla pe panoul de interviuri. Mesajul a fost că iubitorul de fotbal ar trebui să-şi amintească frumuseţea sportului, aşa cum exista pînă să fi fost transformat într-o industrie enormă producătoare de bani. Această competiţie înseamnă şansele egale pe care o echipă de divizia C le are atunci cînd se înscrie. Asta i-a făcut pe cei de la Timişoreana să aprecieze caracterul democratic ce transmite cel mai bine valorile acestui brand.



- În străinatate, sportivii de succes sînt adevărate branduri: Jordan, Beckham, Phelps, Witt. Ce le lipseşte sportivilor de la noi ca să ajungă vedete adevărate?

- Le lipseşte "industria". Adică manageri, impresari, oameni de imagine şi de business. Puţinii care sînt nu reuşesc să se aşeze împreună la aceeaşi masă pentru că nu există o viziune comună care să-i lege. Iar viziunea nu există pentru că nu există leadership pe care doar cîţiva oameni cu echipa în spate, cu notorietete dar şi cu credibilitate, ar putea să o aibă.



- Crezi că s-ar putea crea o ramură separată a PR-ului pe linie sportivă?

- Ar trebui. Dar cum spuneam, nu există industria în general, adică nu doar cea de PR, nici cea de comunicare în general, nici cea de marketing şi mai în general, şi nici măcar cea de business în sport, ca umbrelă. Pe de altă parte, e normal, deoarece pentru a fi dezvoltate nişte nişe ar trebui să existe un preaplin, iar în România nu avem suficienţi oameni buni de PR, comunicare, marketing, business. Oare poate criza asta să creeze oportunităţi?;)



- În România, nu toţi sportivii au agenţi care să-i reprezinte. Cine ar putea lucra ca agent?

- E un job pe care îl poate face un fost sportiv cu talente de comunicator sau un ziarist sportiv. Dar acesta e doar un mic pas, necesar, dar mic. Problema este cine poate propune o strategie de comunicare care să rezolve probleme sau să creeze ocazii de business. De putut se poate orice cu bani şi cu specialişti în comunicare. Uitaţi-vă la Casa Albă!



CV Andrei Borţun

- 32 de ani

- căsătorit, un copil

- absolvent Facultatea de Litere - Comunicare şi Relaţii Publice

- în 1998 a înfiinţat Millenium Communications, al cărei general manager este

- printre proiectele proprii ale Millenium: AdPrint Festival, Internetics, Gala Societăţii Civile



Ce este PR-ul?

Relaţiile publice (PR) înseamnă gestionarea fluxului de informaţii dintre o organizaţie şi publicul acesteia. PR oferă unei organizaţii sau unei persoane expunerea în faţa publicului lor, folosind subiecte de interes comun şi implicînd foarte mult presa.



Diţă are PR!

Constantina Diţă, campioana olimpică la maraton, a angajat o persoană care o reprezintă în presă. Daniel Şanta se ocupă de imaginea atletei, ţinînd legătura cu ziariştii, redactînd comunicatele de presă şi transmiţînd toate rezultatele de la concursurile la care participă Diţă. Din păcate, exemplul Constantinei Diţă este unul solitar în lumea sportului românesc. Dintre federaţiile sportive, numai FR Rugby stă bine la capitolul comunicare.